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二季度净亏5000万美元,搜狐“老矣”,路在何方? 

文:沈思涵 石丹

8月5日,搜狐公布2019年第二季度财务报告。据财报显示,搜狐今年二季度总收入为4.75亿美元,同比下降2%,环比增长10%,归属于搜狐集团的非美国通用会计准则净亏损为5000万美元。其二季度总营收不及市场预期。具体来看,除了搜索业务收入表现较好之外,搜狐各大板块的业绩表现仍乏善可陈,其中以视频尤甚。

其中,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,较上一季度增长18%;而在线游戏收入为1.02亿美元,较上一季度增长3%;另外,搜狐媒体与搜狐视频在第二季度亏损达6800万美元,较2018年同期减亏15%。

截至8月5日收盘,搜狐股价暴跌27%,报收8.92美元,这也创下搜狐自2003年6月以来16年新低,市值仅为3.51亿美元。尽管搜狐CEO张朝阳仍信心满满地表示,搜狐到了第四季度将会实现实现盈利,但其是否能强势反弹要打上一个问号。

搜索撑场,新竞争者入局

作为公司的核心业务,搜索算得上是目前搜狐唯一拿得出手的亮点。

具体来看,搜索及搜索相关广告业务收入为2.76亿美元,环比增长18%,同比增长2%。但对比近6个季度的业务营收情况来看,搜狐在搜索业务上的增速在逐步放缓。

应该说,搜索承担起了搜狐当前的盈利状态,但该业务主要在其子公司搜狗的表现。而搜索领域目前的形势,对比之前已有很大变化。由于电商、信息流广告的兴起,搜索广告已经受到严重的冲击,市场份额持续走低。

而搜狐仍在依赖搜索及其相关广告的营收,短期内看不到较大改观。

艾媒咨询CEO张毅指出,“搜索业务一靠技术,二靠变现能力。而搜狗在技术方面的布局相对比较基础化,但在变现能力上,由于搜索引擎的品牌客户不多,以传统业向电商方面转型为主。如何提升变现能力非常关键。”

另一方面,随着字节跳动宣告进入搜索领域,国内搜索引擎也迎来新竞争者。

事实上,字节跳动进入移动搜索,就是其加快商业化变现能力的体现。其目前的搜索团队仍在招聘,根据招聘公告,当前搜索团队成员有来自于Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。

而对于这一点,搜狗CEO王小川也在搜狗财报电话会上表示,搜狗和字节跳动做搜索还是有所差异。“头条搜索更多是去满足用户对内容消费的需求,主要服务于与消费重合的内容,如视频、新闻等等。从搜狗的应对而言,我们更多强调帮助用户去找到更好的信息,获取答案,并非是消费场景。”

但在互联网观察家丁道师看来,现在搜索的重要性和广泛性更加深远,而字节跳动进入也是时间问题。“其实字节跳动进入搜索领域,暂时对于搜狐和搜狗来说影响不会太大。毕竟搜索引擎是需要时间积累才能做大,之后能否颠覆行业还需要时间检验。”

视频掉队,空怀信心

视频是搜狐不得不提的“硬伤”。据财报显示,搜狐视频于本季度营业亏损为2300万美元,虽然对比去年同期亏损有所减少,但难掩搜狐在这一领域的疲软。

从近期的动作来看,搜狐上下对于视频业务很是看重,其不仅提出要发力短视频,扶持Vlog,同时加码自制剧和自制节目的投入。

“视频发展已经进入了纵深阶段,搜狐视频在长视频方面做了很多工作,而视频方面发展最猛烈的另外一个方面就是短视频,现在Vlog很火,用视频拍摄来记录生活,记录心情,感悟生活,这是一个新的阶段。”张朝阳表示,搜狐视频应该抓住这个机会。

对于这种以长短视频结合的视频业务,张朝阳似乎很有信心,但搜狐视频掉队已久,是不争的事实。

根据5月27日发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示,爱奇艺、腾讯视频、优酷这三家视频的整体用户渗透率已达80.2%,位于国内视频第一梯队;而芒果TV、哔哩哔哩两大平台用户渗透率为9.2%,位于第二梯队;而搜狐视频,则与PP视频、咪咕视频一同处在第三梯队,整体用户渗透率为6.7%。

对此,张毅认为,现在国内的视频网站趋势与以往不同。“以前的视频网站主要靠广告,只要网站聚集的内容多,那么你的广告就会有价值,但现在却是看重会员付费,会员模式成为主打。”

以爱奇艺为例,其在2019年第一季度的总订阅会员数达到9680万人,其中98.6%为付费会员。搜狐方面目前只公布其付费会员增幅而从未公开其付费会员数量。这也侧面说明了搜狐视频目前在国内视频位置的尴尬。

“搜狐如果要做短视频可能机会不大,在抖音和快手面前,其他入局者都做不起来。至于长视频方面,搜狐在用户量和内容资源上都比较薄弱,没有太多的亮点,现在也处于一种尴尬的处境。”张毅表示。

游戏黯淡,转战社交

除了搜索和视频,搜狐还在游戏上有涉足,但这一业务表现同样难言乐观。

据2019年第二季度财报显示,搜狐在线游戏收入为1.02亿美元,环比增长3%,较去年同比增长8%。值得一提的是,据2017年第二季度财报显示,搜狐彼时的在线游戏收入为1.22亿美元。也就是说,搜狐的游戏业务对比两年前,却是不升反降的水平。

对此,《商学院》记者向搜狐方面发去采访提纲,但截至发稿,对方未回应。

实际上,搜狐的游戏业务一直由子公司畅游负责,但畅游自从2017年推出《天龙八部》之后,便再也没有强势力作出现。随着竞争对手腾讯、网易推出《王者荣耀》、《绝地求生》和《阴阳师》等爆款游戏,搜狐在游戏领域的声量和地位已然消退。

张毅对此分析称,搜狐游戏后继乏力或许也跟其品牌活力有所关系。“搜狐算是国内老牌的互联网品牌,其与腾讯基本算是同一批入场。但是腾讯、网易能够做大游戏,与其一直紧随年轻化潮流有关,但搜狐目前对于年轻群体来说没有太大的关联度,也缺乏支柱型产品支撑。”

面对各方面业务上黯淡的表现,搜狐也开始试图在新的领域寻求机会,其看重的便是社交。

6月9日,搜狐正式推出旗下社交产品“狐友”APP,主打熟人社交定位。彼时,张朝阳曾说道,“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。”

但上线仅两天后,狐友APP就因为“改进功能”在各应用商店下架。直到8月1号,张朝阳才在微博宣布了其重新上架的消息。但从业内人士的评价来看,对于搜狐的未来社交之路并不看好。

“社交是很多互联网公司都想进入的领域,一旦与其他服务产生联动,就会建立起一套生态,这是做社交的机会。但很显然想要真正做出来,难度实现太大。”丁道师表示。

事实上,字节跳动、云歌人工智能以及快如科技就是前车之鉴。今年1月15日,这三家公司均选择在这一天推出马桶MT、多闪、聊天宝等产品,正式加入了竞争异常激烈的社交战场。但无一例外,均遭到了微信的“封杀”,后续也再无更多作为和市场表现。

如此这般,搜狐做社交的机会还有多少?

“搜狐做社交并不缺乏资金、技术和流量上的优势,但由于腾讯已经在社交领域取得垄断,想要做大几无可能。这一领域除非出现技术变革,否则搜狐进入社交同样没有什么希望。”丁道师总结道。

随着狐友APP的重新上架,未来的搜狐仍将继续加注社交。张朝阳对此信心满满,但它真的能承载起搜狐的未来吗?

《商学院》也将持续关注。

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